Всего через неделю после ребрендинга Telia попала в десятку наиболее привлекательных брендов
По результатам нового исследования TNS Emor выяснилось, что всего через неделю после вывода на рынок нового бренда, жители Эстонии поместили Telia в десятку самых привлекательных брендов.
В ходе опроса респондентов просили оценить привлекательность бренда двумя различными способами: спонтанно и на основании представленного списка.
Среди спонтанно названных брендов, как и в прошлом году, первое место занял Samsung (10% респондентов), за ни следуют Kalev (9%) и Alma (8%). По сравнению с 2015 годом сильнее всего улучшила свою позицию в списке спонтанно названных брендов Alma (+4%), а новый бренд Telia (6%) вошел в десятку, заняв седьмое место. При этом сообщение о том, что торговые марки Elion и EMT выходят из обращения, которое прозвучало в начале периода, в котором проводился опрос, оказало значительное влияние на их спонтанное упоминание, поскольку по сравнению с прошлым годом респонденты меньше упоминали данные бренды – Elion на 6% и EMT на 4%.
ТОП 10 наиболее часто упоминаемых спонтанно брендов в 2016 году:
- Samsung
- Kalev
- Alma
- Rakvere
- Tere
- Elisa
- Telia
- Selver
- Leibur
- Farmi
На основании представленного списка респонденты выбрали наиболее привлекательные бренды. Первую тройку образовали Kalev, Google и YouTube. В этом рейтинге Telia заняла десятое место. При этом стоит обратить внимание на то, что названий EMT и Elion в этом списке больше нет, вместо этих марок респонденты могли выбирать новый бренд – Telia.
ТОП 10 брендов 2016 года, выбранных на основании списка:
- Kalev
- YouTube
- Skype
- ETV
- Gmail
- Swedbank
- Maxima
- Telia
По оценке TNS Emor, бренд Telia характеризует как общая привлекательность для широкого круга респондентов (вошел в ТОП 25), так и принадлежность к числу абсолютных фаворитов (вошел в ТОП 5).